干货分享
十年外贸实战经验

1.4.2 数据化管理-营销数据化执行

开拓国际市场的营销渠道分为线上和线下两种类型。

线上的营销就是数字营销,比如seo,sem(ppc,展示广告,信息流广告等),sns(社交媒体营销),这些营销渠道的载体就是网站(第三方平台也是一个独立网站);

线下渠道,就是很多企业比较常用的展会和地推等方式,其实就是面对面的一种营销方式;

数字营销的英文翻译是Data Marketing,顾名思义数字化营销。在数字营销方式中,任何一种营销方式都有相应的指标,比如seo的指标有收录量,关键词排名位置,点击率,IP,PV等;PPC竞价的指标有曝光数,关键词排名,出价,质量得分等等;SNS营销的主要指标有点赞数,转发数,阅读数等指标;其他的数字营销渠道也都有相应的指标。所以说,对于数字营销最重要的是如何把这些数据进行收集整理分析。

线下渠道,因为所有的数据无法自动沉淀,都需要通过人工的方式来进行收集统计,成本相对比较高,前期,根据实际需要,我们把相关的数据拿到就好,当然,我们也可以通过相关渠道购买相关的数据。在本书里,不会做过多的介绍。

具体的营销数据化及解决方案会在第4章里边进行分类,详细的说明。

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